La combinación de vestuario entre lujo y ropa deportiva va en aumento

COLONIA, ALEMANIA - 20 DE MARZO: Victoria Thomas vista con gorra con el logo negro de Hernameis, joyas de oro, By ... [+] camisa extragrande beige de Aylin Koenig, bolso shopper estampado beige de Hernameis, zapatillas deportivas naranjas y blancas de The Wants x Copenhagen Studios el 20 de marzo , 2023 en Colonia, Alemania. (Foto de Jeremy Moeller/Getty Images)

La asociación entre LVMH y los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024 reúne el pináculo del lujo y el deporte en un momento en el que la demanda de los consumidores por un confort elegante está en su punto máximo.

La semana pasada, Bernard Arnault anunció un acuerdo de patrocinio entre LVMH y los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024, un acuerdo que crea una asociación premium entre la cima del deporte y el lujo. Si bien no es la primera vez que estos dos mundos se unen, esta auspiciosa alianza tiene el poder de abrir nuevas puertas de creatividad y colaboración en múltiples industrias, incluidas la belleza, la joyería y los accesorios. Sin embargo, la industria que puede tener más que ganar es la de la confección. Mientras comenzamos a soñar con cómo será el uniforme olímpico de Dior, las marcas ya han comenzado a aprovechar una forma más activa de vestir, rompiendo con las clasificaciones tradicionales en el camino.

Cuando la tendencia de la ropa deportiva despegó hace unos 10 años, comenzamos a ver surgir la combinación de vestuario. Teníamos numerosos términos para esto, ya fuera ropa deportiva, deportiva o informal. Llámalo como quieras, pero todo eso significó que estábamos mezclando elementos de ropa deportiva en nuestros guardarropas cotidianos, desde usar un sujetador deportivo con jeans hasta una sudadera con pantalones entallados. Luego llegó la pandemia y cambiamos este guardarropa mestizo por pura comodidad. Si la tendencia athleisure nos llevó a sumergirnos en la piscina “activa”, entonces la pandemia fue nuestra bala de cañón. Lo que se vendió fue ropa cómoda y de gran tamaño (una ventaja si estaba teñida).

Al salir de la pandemia, es posible que volvamos a combinar vestuario, pero nuestras necesidades son diferentes a las de antes. El estilo ya no se trata de combinar ropa deportiva y piezas hechas a medida para crear un conjunto de "técnica mixta". En cambio, esta combinación proviene de categorías versátiles que pueden jugar en ambos mundos. La ropa activa y la entallada se encuentran en el medio.

Tomemos como ejemplo la ropa de hombre. Según los datos de Retail Tracking de Circana, las ventas de sudaderas para hombre en Estados Unidos cayeron un 10% en el primer semestre de 2023, en comparación con el año pasado, con caídas lideradas por las sudaderas tradicionales. Sin embargo, en este mercado en declive, las ventas año tras año de estilos con cremallera de un cuarto crecieron un 13%. Ofreciendo una apariencia más refinada, las sudaderas con cremallera de un cuarto son algo que puedes usar en la oficina y en casa sin sacrificar la comodidad.

Desde otro punto de vista, Circana acaba de publicar noticias sobre el creciente mercado de indumentaria y calzado de tenis, coincidiendo con una mayor participación en los deportes de raqueta. El crecimiento del mercado de artículos textiles para tenis está ligado a la mayor popularidad del tenis y el pickleball, pero hay más en la historia. La versatilidad de los vestidos deportivos, las faldas y otras prendas inspiradas en el tenis satisface simultáneamente a los consumidores que buscan ropa elegante que no escatime en comodidad.

Los guardarropas híbridos están abriendo puertas a marcas dentro de la industria de la confección. Dado que la ropa deportiva se está volviendo marcas más pulidas y personalizadas que ofrecen más elementos de rendimiento en sus ofertas, es más fácil para las marcas ampliar sus surtidos y llegar a nuevos consumidores sin temor a diluir o alterar la percepción de la marca. Marcas activas como Reebok, Lululemon y Under Armour UAA están creando prendas básicas para ir al trabajo en forma de polos, faldas y pantalones casuales. Lilly Pulitzer agregó un vestido activo rosa intenso con pantalones cortos a su variedad de vestidos de verano y blusas estampadas.

Esta oportunidad híbrida no está exenta de desafíos. Si bien tiene el potencial de ampliar la base de consumidores de una marca, también los abre a más competidores. Las marcas activas no sólo compiten entre sí sino también con otras marcas fuera de su círculo inmediato. Tomemos como ejemplo la marca de moda Hugo Boss, que está creciendo y ganando participación de mercado en el segmento de sudaderas para hombres, según los datos de Retail Tracking de Circana. Para las marcas, la estrategia ganadora pone menos énfasis en el vestuario para una ocasión y más en las oportunidades de equipamiento para el estilo de vida. Así como nuestros horarios de trabajo y estilos de vida son ahora híbridos, también debe serlo nuestra vestimenta.