Cómo la ejecutiva de Apple Clare Barrins fundó la marca de trajes de baño Sheila para mujeres

Es jefa de personal durante el día y propietaria de un negocio por la noche, pero esta mujer añadió otro hilo a su arco después de una búsqueda infructuosa de pantalones cortos de baño.

Clare Barrins no pensó que estaba pidiendo demasiado cuando se dispuso a buscar un par de bañadores. La ejecutiva de negocios nacida en Melbourne y radicada en San Francisco buscó “por todas partes”, pero los cortos que quería no se materializaron.

“Me sorprendió”, dice a través de Zoom. Es de noche en Palo Alto, San Francisco, y Barrins está a punto de acostar a sus hijos. Esta noche trabajará, como casi todas las noches, en Sheila, su gama de trajes de baño (hay pantalones cortos, tops y un estilo de una pieza). Mañana se dirigirá a su trabajo habitual en Apple, donde es jefa de personal en la división de desarrollo empresarial.

Clare Barrins (centro) con modelos vistiendo trajes de baño Sheila.

“Las únicas opciones parecían ser pantalones cortos de marcas de surf en una gama limitada de tallas”, dice Barrins. “Quería crear algo que las mujeres pudieran usar para ser parte de la acción, ya sea la mujer que no va al viaje de las niñas porque no se siente cómoda o la madre que no quiere jugar con sus hijos. en la playa."

Sheila, creada junto con el trabajo diario de alta presión de Barrins, lleva dos años en desarrollo. Mantiene los dos roles separados (las zonas horarias ayudan, dice) y se muestra indiferente ante la idea de que tal vez sea bastante estresante iniciar un negocio y trabajar en una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo simultáneamente.

"Es común que las personas tengan intereses fuera de su trabajo diario, ya sea un pasatiempo o un trabajo secundario", dice. "No creo que lo que hago sea tan inusual".

El top de bikini triangular Sia (izquierda) con el short de baño Alyssa; y el bañador Mina (derecha).

Barrins ha liderado una carrera histórica, comenzando en ABN AMRO y JP Morgan en Londres, una temporada en Westpac en Melbourne y ahora en Apple, donde ha estado desde marzo de 2021. También toca el violín en el tiempo libre que le queda y es una cofundador y director de Música y Ciudad, grupo que se reúne periódicamente para reunir a músicos profesionales y aficionados para tocar música de cámara.

Sheila se producirá en Australia y, por ahora, se venderá aquí exclusivamente. ¿El siguiente paso? Comercio minorista estadounidense directo al consumidor.

La gama tiene más que un parecido pasajero con la ropa deportiva y la idea, dice Barrins, es poder usarla de manera similar.

“Nuestro lema es 'por la tierra, el mar y la vida'”, dice. "Simplemente usé el mío para practicar remo en el lago Tahoe y luego me puse una camisa encima para el brunch".

¿Playa para almorzar? “O al lago para almorzar”, bromea Barrins.

Sheila apuesta por la ropa de baño cómoda y práctica.

No atiende a una sección del mercado con Sheila. "No es sólo para madres, mujeres mayores o mujeres de talla grande", afirma. "Al principio imaginé que podría resonar mejor en un grupo demográfico de mayor edad, pero, en realidad, la respuesta más fuerte hasta ahora ha venido de los jóvenes de 18 a 29 años".

Ella atribuye esto al atractivo funcional de los pantalones cortos. "Se trata más de lo que estás haciendo que de quién eres".

La propia Barrins se sentía cohibida por sus muslos y quería más cobertura, pero también sabía que los pantalones cortos la ayudarían en los días en la playa cuando jugaba con sus hijos.

El nombre, un guiño a la jerga australiana, marca la pauta de la diversión que espera que inspire la marca.

"Esta es mi primera incursión en la moda y fue realmente gratificante", dice, "incluso si algunos elementos eran un poco exagerados".

Juego de palabras intencionado.

Los trajes de baño Sheila se pueden comprar online en sheilathelabel.com

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